Conforme las empresas gestionan su marca e imagen de marca a escala internacional, deben encontrar una respuesta para lo siguiente: ¿cómo se puede transmitir el mensaje de forma coherente a un público internacional, o adaptarlo a un público local, sin modificar el concepto de la marca?
Si se obtiene la respuesta correcta, la capitalización del mercado de una empresa se podría mejorar hasta un 10-15% al año. Sin embargo, una respuesta equivocada (o una falta de respuesta) provocaría un impacto altamente perjudicial en las expectativas de crecimiento.
Este documento de SDL investiga la forma en que la gestión operativa de marcas garantiza que la marca se administra de forma coherente y precisa, en el idioma de elección del cliente y en concordancia con la estrategia internacional de la empresa.